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文化與科技融合是產業升級的驅動力
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰專訪科技的創新為文化產業發展到來瞭新的機遇，文化與科技的相互融合成為今後主要的潮流和趨勢。那麼我們應該如何應對這種趨勢並把握機遇發展文化產業呢？《環球財經》雜志社就此采訪瞭北京大學文化產業研究院副院長陳少峰先生。文化產業的宏觀環境《環球財經》：首先您如何看待文化體制改革這些年來的成效？請您談談現行文化管理體制對於文化產業發展的利弊。陳少峰：現在中國的文化改革搭建瞭一個文化事業與文化產業的雙軌平臺。原來一些產業和事業不分的部分已經理清瞭，所以目前基本上包括公共文化服務體系在內的事業企業機構在內的經濟包括一部分經營性的轉到產業方面，大體的格局已經基本上確立起來瞭。文化產業這幾年發展速度也很快，特別是現在國傢大力扶持文化產業，包括民營企業和國有文化企業這方面都獲得瞭新的發展機遇。目前制約文化產業發展的一個主要問題還是多頭管理，管文化領域的部門很多，結果整個產業鏈或者資源的整合方面現在存在一些問題，即打造一個產業鏈或者資源整合的時候管理體制不太順暢。另一個問題就是財政政策，國傢下一步可能會制定一個全國性的稅收優惠政策。這兩個問題是主要的，需要多去推動和發展。《環球財經》：說到稅收這個財政政策，那麼您對金融支持文化產業這方面的力度和手段有何看法？陳少峰：金融方面，首先政府出臺瞭一些金融支持文化產業發展的政策意見，這使得金融行業支持文化產業已經基本進入瞭一個新的階段。不過因為金融本身涉及到一個整體的金融環境問題，所以具體的金融政策現在還沒有出臺，可能還需要一定的時間。另外金融產品還存在控制風險的問題，文化產業的風險比較大，高風險高收益，所以金融進入的時候還涉及到一個控制的問題。創新與積累《環球財經》：我們知道現在一些地方的文化產業是在“啃老”，強行貼近一些歷史掌故，進入瞭一個死循環，您認為文化如何接地氣？陳少峰：經濟資源是直接可用的資源，文化本身，尤其歷史文化本身隻是觀念上的一種資源，比如非物質文化遺產等。這些遺存的歷史文化，要真正轉化成文化產業的資源，核心還是需要人的創造性，所以十七屆六中全會和十八大都特別重視一個概念叫“發揮全民族的創造力”，這一點確實是特別重要。換句話說，我們以前可能更偏向於歷史文化的傳統和傳承，現在應該發揮文化創造力，包括推動創造環境的建設等等，而不是停留在歷史的想象當中。《環球財經》：現在很多地方大量興建文化產業聚集園，您認為這些產業園區應怎樣提升產值？陳少峰：這個問題有兩個關鍵，一是文化產業園要有一個合理的規劃，最好這個文化產業園本身能夠形成一個產業鏈，他不能是孤立的，而是一個整體會比較好。另一個是文化產業園在建設上，政府和企業要對接，因為很多企業他隻是把文化產業作為一個幌子，實際上是在做房地產開發，這樣問題就比較麻煩瞭。《環球財經》：您說文化企業其實比別的行業的企業更加需要重視企業整體價值和持續的能力積累，皮克斯動畫電影公司的成功就是范例。能和我們具體談談他對中國的動漫、電影產業有何借鑒之處嗎？陳少峰：像皮克斯這樣的動畫電影公司，在前期階段、做動畫電影之前做瞭很長時間的積累，而且把最好的人才都籠絡在一起。先做一些動畫的小短片，最後再做成一個長片，這個過程花瞭10年。這就是一個積累的過程，包括人才的積累，對動畫本質理解的積累，還包括公司各方面能力的培育，需要有一個過程。其實從皮克斯的例子給我們一個啟發，就是做文化產業不能急功近利。文化與科技的融合趨勢《環球財經》：您能跟我們談談當今文化與科技融合的主要趨勢嗎？中國目前這方面還有哪些問題？陳少鋒：首先來說整體的趨勢。第一個趨勢是文化和科技的融合出現瞭雙驅動、雙提升。文化和科技本身總體構成瞭一種對經濟發展和產業升級的驅動力。第二，文化本身可以提升科技，科技可以提升文化。第三，文化與科技融合的商業模式，一般來說有技術很高的經濟價值。如果一傢文化加科技的公司，在同等的盈利水平下，其市值要比別的公司大很多。第四，文化產業領域的文化和科技融合是以數字化技術為主，我稱之為數字文化產業。中國移動的收入有一部分來自於數字化的文化產業內容，中國移動還是最大的音樂公司，也是中國最大的下載文化內容的企業。中國現在市值比較高的公司，比如百度、騰訊的市值都超過時代華納公司。這些都是以數字文化產業為核心的企業。這種公司代表著我們未來發展的方向。數字文化產業的大發展，成為瞭文化科技融合的核心，跟互聯網和移動互聯網有關的這些信息技術，為文化產業的發展提供瞭一種很大的平臺。這種平臺一方面要拉動海量的內容，另一個方面企業如果成功的話他的附加價值會很高。而且現在年輕人跟數字文化產業的關系越來越密切，他們代表著一種主流的消費，這也會驅動這個數字產業更快地發展。所以我們現在傳統的產業受到數字文化產業的沖擊越來越厲害。我們國傢今天面臨一個比較大的問題是我們的數字文化產業發展的速度非常好，但是我們的軟實力方面非常弱。中國人現在隻賺中國人的錢，在軟實力方面遇到非常大的挑戰，這是最大的一個弱點。從商業盈利角度講肯定是賺錢，但軟實力提升太慢，無法並駕齊驅，這就顯得過於商業化，軟實力不配套。這是目前最大的挑戰。《環球財經》：您一直認為，中國文化產業的核心是娛樂產業，那麼像圖書出版這類行業該如何發展？紙媒是否已成夕陽產業？陳少峰：圖書出版現在的消費核心有兩個，一個是為瞭精神的愉悅，這也是娛樂產業一部分；另一部分是教學。當然圖書這個領域因為涉及到一些比較嚴肅的主題，所以有一部分娛樂性不是很強，但還是以娛樂為主。比如像《哈利·波特》為什麼那麼受歡迎，就是因為娛樂性強，多數人看書的目的就是為瞭娛樂，像教材方面，國外不像國內占的比重那麼大。接下來紙媒肯定會受到很大的沖擊，這個現象國外如美國已經很突出瞭。當然國內不同的區域的情況也不平衡，信息化程度越高的地方，傳統的紙質媒體受到的沖擊就越厲害。這是一個趨勢，另外一個趨勢就是全國很多民營書店都倒閉瞭，傳統的圖書銷售在下降。傳統圖書一方面庫存很大，另一方面總體的利潤都在下降，營業額也在下降。教材將來也有可能被電子教材所取代，國內有好多地方都在探索，所以紙質媒體與傳統的圖書都會受到很大的沖擊。《環球財經》：娛樂產業的核心消費者是35歲以下的青少年，這些人有什麼特征？娛樂產業如何迎合這些消費群體？另外如何吸引35歲以上人群的文化消費？如何開拓市場？陳少峰：青少年成為數字娛樂主流消費者，主要是35歲以下的青少年。他們圍繞著英特網和移動互聯網進行內容消費和娛樂體驗。他們既是消費者又是創作者，還是活動的主宰者，他們成為網絡閱讀、互動和體驗消費的主體。中國40歲以上的人數字消費卻在遞減。青少年也是電子產品消費和付費下載的主體。數字消費的時代，是技術加時尚才構成瞭電子產業的潮流。中國對於時尚電子產品的消費已經變成瞭新的潮流。青少年喜歡的東西正好是數字文化產業多數能夠表達的。他們喜歡節奏更快、娛樂性、體驗感更強、明星在場，明星出的更多、更大，以及互動性的體驗等等。從這個角度上來說，青少年的消費活動促進瞭企業今後必須要選擇新的產品戰略，或者對於自己的商業模式進行重新的定位和思考。中國社會中35歲以上的人可能應酬比較多，他們也有一些娛樂，但是偏向於應酬型的比較多。年輕人更偏向於市場消費型，這是兩種不同的角度。在中國這恐怕不是一個引導的問題，應該是創造出這種產品，就能夠實現這種消費的促進。就像電影一樣，電影做得越好，肯定消費越多。中國目前適合中老年人的文化消費可能面臨著一個轉型，比如在數字化之後，傳統的如讀報這類方式都會發生很多的變化，所以他們要適應這種變化。我比較推崇內容為王，生產方要提供各種豐富的、不同層級的好的東西，自然就能夠具有這種消費的引導性。品牌與營銷《環球財經》：您曾經提到，在塑造文化品牌或者娛樂品牌方面，現在的傳播條件更好，但是挑戰也更大。所以，像《泰囧》的成功其實也是充滿瞭運氣成分和天才努力的組合。那麼將來的文化產品像電影該如何更準確地把握市場呢？陳少峰：《泰囧》的成功是因為比較符合以青少年消費者為主導的娛樂取向，這個趨向在將來還是會作為主導潮流。從國際市場的角度來說，中國電影要走向國際就必須要去研究這個市場，國際市場上有很多規律，有一套成功的辦法，這個辦法並不是現在好多想搞文藝的人想的，越有文化特色搞得越好，你發現其實好萊塢的電影根本就沒什麼文化特色，可能是有一些講故事的方法，有一套藝術表現手法，有一套營銷的辦法，但並不是像很多人所理解的。目前，好多人對電影的理解還是比較傳統，不適合現在的一種格局。我們在文化產品的塑造上要註重品牌化和延長產業鏈互相促進。以媒體品牌為例，新媒體和媒體產業創造瞭新的機遇，同時為產業鏈的完善提供瞭便利，產業鏈越長，品牌越多；品牌越多，產業鏈越長。出品牌效應就可以延長產業鏈，有明星演電視劇，收入就會更高，裡面的廣告植入就會更多，產業鏈就會延長。媒體的跨界整合可以帶來資源的集約應用。中國好聲音一邊演出，一邊利用收視平臺進行全方位的推廣。節目第一次表演的效果很好，後面的口碑就快速建立，一周之後所有人都在講中國好聲音，這裡就有很多傳播的手段。目前奧運會在網絡上的轉播權已經很貴瞭。目前的一個趨勢是，一個節目要形成適用於不同平臺的不同版本，都可以形成一個鏈條上的消費。《環球財經》：您估計微電影、小遊戲和動漫短篇等視頻會不會成為今後營銷的主流方式之一，那麼他的具體運作模式是怎樣的？陳少峰：多數做微電影的人是要表達他們的一些藝術理念，並不是把他作為商業、娛樂用途，所以目前做出來的東西多數都比較嚴肅，比較偏向於把電影縮小，其實這種理解是錯誤的。微電影不能是做電影的縮小版，微電影隻能做獨特的一種藝術形式和娛樂形式。如果說以前的電影是一臺綜藝演出，那麼現在的微電影可能就是一部小品。不能把一個綜藝演出變成一個小品，而是必須獨立地去做這個小品。微電影將來會有兩個方向，一個方向可以是一種藝術的表現形式，另一種是商業應用型。商業應用型的可以做得非常娛樂性，還可以融合廣告。因為微電影本身就是一個視頻，在網絡上通常就是5分鐘到20分鐘的時間，將來也會在手機上、平板電腦上成為主流的娛樂方式。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '土信貸桃園中壢土信貸
新聞三峽區信貸來源http://news.hexun.com/2013-02-16/151146358.html
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